Mucho se ha hablado de las campañas de remarketing y son cada vez más los pequeños, medianos y grandes anunciantes que recurren a ellas para mejorar el éxito de sus campañas de online marketing.
Si aún no estás familiarizado con este concepto, desconoces cómo implementarlo en forma exitosa en tu estrategia de marketing digital y no estás al tanto de sus múltiples beneficios, este artículo te ofrece la posibilidad de aprender todo lo que necesitas sobre el remarketing.
¿Qué Es El Remarketing?
En términos sencillos, las campañas de remarketing permiten a los anunciantes, ya sean estos pequeños, medianos o grandes, mostrar anuncios a aquellos usuarios que ya han visitado su sitio web o utilizaron su aplicación pero que, por alguna u otra razón no han cerrado el proceso de compra.
A diferencia de las campañas de marketing online tradicionales, las campañas de remarketing presentan configuraciones e informes adicionales diseñados exclusivamente para llegar a quienes ya han tenido algún contacto con tu marca, tus productos, tu aplicación o tu sitio web. Cuando configures tu campaña de remarketing por primera vez, la plataforma te pedirá que lleves a cabo un proceso de dos pasos que te permitirá crear una etiqueta y listas de remarketing.
En otras palabras, hacer remarketing no es más que perseguir al usuario para que realice la acción que no realizó en el momento en que entró en nuestra web en el pasado. Por ejemplo, si una persona ha visitado nuestro sitio web pero no ha comprado, podemos seguirle con anuncios de nuestra tienda en todas las webs que visite por una semana. De esta forma, le recordaremos al visitante sobre nuestra propuesta y así tendremos más opciones de que vuelva y realice la compra.
A través del remarketing es posible recordarle al usuario que ha estado interesado en comprar un producto en tu tienda online o que incluso lo añadió al carrito de compra pero luego por algún motivo lo abandonó y se fue de la web sin comprarlo.
Google ha denominado remarketing lo que otras plataformas han optado por llamar retargeting ya que, en definitiva, se trata de reconectar con nuestro target o público objetivo una vez que ha visitado nuestra página web y se han marchado. Sin embargo, el remarketing implica algo más que perseguir a nuestros usuarios: es crear estrategias de marketing adecuadas para que logremos volver a conectarnos con ellos y seducirlos para que concreten la compra que quedó inconclusa.
Quienes ya han confiado en la estrategia de remarketing conocen sus atractivos. El más interesante, quizás, es que como el remarketing permite seguir al usuario que ha visitado ya nuestra página, es un usuario ya interesado en nuestro producto y, por lo tanto, la tasa de conversión del remarketing suele ser mayor que la de un anuncio normal.
¿Por Qué Realizar Una Campaña de Remarketing?
Ya sea que desees impulsar las ventas, aumentar la cantidad de registros o promocionar el conocimiento de tu marca, el remarketing puede convertirse en un componente estratégico de su publicidad. El remarketing, sin duda algunas, puede ayudarte a incrementar el retorno de la inversión (ROI) sin importar qué tipo de anunciante seas.
Entre los beneficios más importantes que ofrece el remarketing podemos mencionar:
- Acceso a los usuarios en el momento en que existan más probabilidades de que realicen una compra: Te ofrece la opción de llegar a los usuarios después de que hayan interactuado con tu empresa. Por ejemplo, cuando visitan otras páginas web, utilizan otras aplicaciones en sus dispositivos móviles o buscan su producto. En AdWords, el remarketing ofrece puntos de contacto oportunos para motivar a los clientes a que visiten tu sitio web o que utilicen tu aplicación cuando estén más interesados.
- Listas adaptadas a sus objetivos publicitarios: Te permite personalizar tus listas de remarketing para alcanzar objetivos publicitarios específicos. Por ejemplo, el usuario puede crear una lista de “para mostrar anuncios a aquellos individuos que agregaron algo al carrito en su web o tienda virtual pero luego no concretaron la transacción.
- Alcance en gran escala: El remarketing permite llegar a los diferentes usuarios de tu lista de remarketing en sus dispositivos de mano y de escritorio.
- Precios eficaces: Puedes crear campañas de remarketing de alto rendimiento a través de estrategias de ofertas automáticas como el CPA y ROAS objetivo. Las ofertas en tiempo real calculan la oferta óptima para la persona que ve tu anuncio, lo que te permite ganar la subasta de anuncios con el mejor precio posible.
- Crear anuncios es sencillo: Crea varios anuncios de texto, con imágenes y de video de forma gratuita mediante la galería de anuncios. Con las campañas de remarketing dinámico, puedes crear anuncios dinámicos que combinen su feed con diseños de la Galería de anuncios para mostrar anuncios atractivos de todos tus productos o servicios.
- Estadísticas sobre su campaña: Tendrás informes sobre el rendimiento de tus campañas, los lugares donde se muestran tus anuncios y cuánto dinero inviertes en ellos.
- Llegue a sus clientes cuando lo están buscando a usted: Muestra anuncios a visitantes anteriores que buscan activamente tu empresa en el motor de búsqueda de Google.
